MRKTNG марафон 2026 зібрав понад 500 маркетологів і визначив нові орієнтири для галузі
3 червня у Києві відбувся MRKTNG марафон «Підкреслити головне», організований медіа MMR. Подія зібрала понад 500 представників маркетингу, комунікацій, брендингу та креативної індустрії. Протягом дня понад 40 спікерів обговорювали, як бізнесу та маркетинговим командам працювати в умовах інформаційного перевантаження, швидких змін і дефіциту уваги.
Однією з ключових тем стала трансформація ролі маркетингу в бізнесі. Учасники панельної дискусії за участі представників РІЕЛ, «Ковальської», ДТЕК, ALVIVA GROUP та AB InBev Efes Ukraine зазначили, що ринок дедалі менше покладається на готові рішення, а маркетинг повертається до ролі стратегічної функції, яка впливає на розвиток компаній.
Окрему увагу спікери приділили роботі з даними, клієнтському досвіду, репутації брендів і розвитку команд. Представники Admixer Advertising, ПУМБ, Adsapience, Bolt, Teva та інших компаній поділилися практичними кейсами щодо побудови довіри, соціальних проєктів, роботи з аудиторією та адаптації бізнесу до нових викликів.
Серед тем марафону також були зміни в рекламній індустрії, роль зовнішньої реклами, розвиток партнерств між брендами та пошук ефективних каналів комунікації. Учасники дискусій неодноразово наголошували, що увага споживача стає одним із найдефіцитніших ресурсів, а універсальні рекламні формули поступово втрачають ефективність.
Окремий блок присвятили штучному інтелекту. Представниця Flyer One Ventures Еліна Коченко розповіла про використання ШІ для автоматизації щоденних процесів, роботи з даними та організації командної взаємодії.
Завершила програму міжнародна експертка з клієнтського досвіду Олена Цисар. Вона акцентувала увагу на тому, що розуміння потреб клієнта та емпатія залишаються одними з ключових факторів розвитку бізнесу незалежно від технологічних змін.
Під час заходу також відбулося нагородження переможців конкурсу маркетингових проєктів X-RAY. Крім того, організатори провели благодійний збір на підтримку Батальйону безпілотних систем «Спалах» 28-ї окремої механізованої бригади. Учасники марафону зібрали 43 173 грн, які спрямують на закупівлю двох терміналів Starlink Mini для підрозділу.
За підсумками події учасники дійшли спільного висновку: сучасний маркетинг дедалі менше спирається на готові рецепти та дедалі більше потребує здатності швидко визначати пріоритети, працювати з контекстом і ухвалювати рішення в умовах постійних змін.
