Мережа супермаркетів «Сільпо» 23 жовтня запустила «Потойбіччя» — ігровий простір у мобільному застосунку, який поєднує покупки з квестами, мінііграми та командними змаганнями. Учасники можуть створити власного персонажа, приєднатися до однієї із шести команд і отримувати спеціальні пропозиції за активність.
Над проєктом понад рік працювали креативна, технічна, маркетингова, аналітична та операційна команди компанії. За задумом «Сільпо», новий формат має допомогти перенести частину досвіду відвідування тематичних супермаркетів у цифрове середовище.
В основі «Потойбіччя» — вигаданий світ, присвячений їжі та задоволенню від неї. Його населяють персонажі Великий Батат, Лайлива Лайка, Томателло, Пан Марципан та інші. Після переходу до ігрового простору змінюється оформлення застосунку, а каси самообслуговування в супермаркетах отримують тематичні голосові повідомлення.
Щоб долучитися до гри, потрібно створити персонажа у вигляді тарілки з обличчям і вибрати один із шести культів — команд, які об’єднують учасників за продуктовими вподобаннями:
- Томатисти — овочі та фрукти;
- Багетоністи — хліб і випічка;
- Піцаносці — готові страви, бургери та піца;
- Карамеліти — солодощі, шоколад і цукерки;
- Лососянці — риба та морепродукти;
- Бурбоністи — міцні напої.
Кожна команда має власного їдола — ігрового персонажа, який зростає завдяки активності учасників. Що більшим стає їдол, то вигідніші пропозиції може отримати команда.
У «Потойбіччі» також працює система щоденних, персональних і командних завдань. Учасники можуть грати самостійно або змагатися між собою в коротких дуелях. Серед доступних мініігор — «Кавун, ножиці, листок», «В яблучко» та «Крик-на-Чек», у якій потрібно кричати на віртуальний чек після покупки.
За словами Ольги Румянцевої, керівниці напряму персоналізації і CVM та лідерки проєкту, компанія прагне розвивати взаємодію з покупцями через ігровий досвід та емоції. Для цього команда створила окремий простір, який планує поступово доповнювати новими можливостями.
Маркетинг-директорка «Сільпо» Катерина Огуряєва зазначила, що команда обговорювала доречність запуску проєкту в нинішніх умовах. Зрештою компанія вирішила представити його як можливість відволіктися від повсякденних справ завдяки гумору та іграм.
Наразі «Потойбіччя» працює в першій версії з базовим набором можливостей. «Сільпо» планує оновлювати простір щокілька місяців, додаючи персонажів, ігри та інші способи взаємодії.
Участь безкоштовна. Для входу потрібно мати мобільний застосунок «Сільпо» та реєстрацію у програмі винагород «Власний рахунок».
