Україна вперше отримала одразу три золоті нагороди Effie Awards Europe 2025, і одну з них здобула агенція HyperNormal разом із фандрейзинговою платформою UNITED24. Новиною з Медіа Inweb поділилися представники команди UNITED24.
Перемогу принесла кампанія в соціальних мережах, побудована на цитаті Президента України I’ll wear the costume when this war is over, яка стала віральною після запитання журналіста в Овальному кабінеті про відсутність костюма на Зеленському.
Раптовий сплеск підтримки у світі — серед реакцій були дописи Урсули фон дер Ляєн, Джастіна Трюдо, Френсіса Фукуями, Бена Стіллера та Алісси Мілано — став основою для рішення команди UNITED24 та HyperNormal перенести фразу на футболку та запустити розіграш. Мета полягала в тому, щоб перетворити хвилю солідарності на реальну допомогу. Кампанія швидко стала масовою: тисячі людей підтримали збір, і за перші 10 днів вдалося акумулювати понад $1 млн на броньовані медичні евакуаційні автомобілі. Загалом збір закрили менш ніж за три тижні.
«Ми не створювали інфопривід, а підхопили момент, який уже рознісся у соцмережах. Люди й так хотіли підтримати Україну, наше завдання було лише дати їм простий спосіб це зробити. Тому цей кейс — не стільки про креатив, скільки про єднання й миттєву дію», — розповідає Валентин Панюта, кофаундер та CEO HyperNormal.
HyperNormal працює у сфері креативних комунікацій із фокусом на поведінкових змінах і співпрацює з брендами в галузях E-Commerce, FinTech та GovTech. Агенція має нагороди Effie, Cannes Lions, Eurobest та D&AD. UNITED24 — офіційна фандрейзингова платформа України, заснована у 2022 році. За час роботи вона зібрала понад $2,9 млрд для підтримки країни, а її амбасадорами є Барбра Стрейзанд, Лієв Шрайбер, Марк Гемілл та інші.
