Компанія Hellmann’s, яка виробляє майонез, та письменниця Дженніфер Арментраут представили колекційне видання її роману The Primal of Blood and Bone («Кров і попіл: Душа з попелу та крові»), де сторінки надруковані чорнилом з ароматом часнику. Цей запах є відсиланням до легенди про те, що часник відлякує вампірів — основних персонажів книги.
Видання отримало назву Craven-Proof Edition і вийшло в обмеженому тиражі — 1000 екземплярів. Книга доступна для покупки в онлайн-магазині авторки Дженніфер Арментраут, а також в її книгарні в Західній Вірджинії. Книгу продають в комплекті з пляшкою майонезу Hellmann’s.
Цей крок є частиною стратегії, спрямованої на платформу BookTok, де активно обговорюються книжкові тренди серед молодих читачів. Завдяки кампанії книга отримала ширше охоплення серед нової аудиторії, зацікавленої в нових підходах до літератури.
Дженніфер Арментраут поділилася відео, де вона підписує свої книги, а також пляшки майонезу Hellmann’s.
КСД цьогоріч теж тестував подібний варіант з ароматизованою обкладинкою книги «Готикана» авторки RuNyx. Такі кампанії є прикладом використання нестандартних підходів для залучення нової авдиторії. Створення таких продуктів привертає увагу та формує асоціації з брендом.
Джерело: Creapills
