Google дозволила використовувати fingerprinting — технологію цифрових «відбитків», яка ідентифікує користувачів за унікальними характеристиками їхніх пристроїв, такими як IP-адреса, тип браузера та налаштування екрана.
Ця зміна дає нові можливості для відстеження активності користувачів і таргетування реклами навіть без файлів cookie. Водночас вона викликає побоювання серед регуляторів конфіденційності, особливо в ЄС. Британське управління з інформації вже назвало це рішення недобросовісним, оскільки воно обмежує можливості користувачів контролювати свої персональні дані.
Google уникає прямого згадування терміна fingerprinting у своїй документації, а також не вимагає від маркетологів отримувати явну згоду користувачів на збір таких даних. Очікується, що ця зміна може спричинити нові суперечки між Google і регуляторами, зокрема ЄС, щодо захисту персональних даних.
Джерело: Search Engine Land
