Платформи стримінгу активно нарощують базу підписників за рахунок дешевших тарифів із рекламою.
Ще два роки тому половина великих стримінг-сервісів взагалі не мала тарифів із рекламою, а серед тих, що пропонували, частка таких підписок становила лише третину. Тепер же 71% нових підписок за останні дев’ять кварталів припадає саме на рекламні плани. Драйвером зростання виявилася нова аудиторія.
Такі тарифи виявилися вигідними й для глядачів, і для платформ: користувачі отримують доступ до контенту за нижчу плату, а сервіси — додатковий рекламний дохід.
Особливо помітне зростання демонструє Netflix. Його рекламний тариф за рік подвоїв кількість підписників. Це надихає компанію на подальші експерименти з моделлю реклами: у 2026 році заплановані інтерактивні формати, оголошення під час паузи та навіть інтеграція реклами в самі шоу за допомогою ШІ.
Для індустрії це сигнал. За умов високої конкуренції та зниження платоспроможності аудиторії, саме гібридна модель монетизації — один із найстабільніших напрямів зростання.
Джерело: The Verge
