Google почала тестування Brand Profiles у Merchant Center Next. Це окремий розділ, де компанії можуть розповісти про свій бренд у пошуковій видачі: додати опис, категорії товарів, фото, відео та спеціальні пропозиції.
Функція поки доступна лише обмеженій кількості акаунтів, редагувати дозволили тільки суперадмінам. Надалі Google планує поступово розширювати доступ і сповіщати ритейлерів про підключення.
За словами компанії, Brand Profiles допомагають:
- виділитися серед конкурентів у пошуку, де зростає конкуренція між пропозиціями;
- впливати на рішення покупця ще до переходу на сайт;
- отримувати дані про взаємодію клієнтів із брендовим контентом.
Вперше Google згадала цю функцію на конференції Marketing Live 2025. Її запуск підкреслює прагнення зробити пошук більш візуальним і бренд-орієнтованим — у відповідь на зростання retail media, де вже давно використовують брендсторителінг для впливу на продажі.
Brand Profiles можуть стати інструментом підвищення впізнаваності та довіри. Як тільки функція стане масово доступною, варто тестувати її вплив на CTR, конверсії та сприйняття бренду.
Джерело: SerchEngineLand
