Платформа Netflix оголосила про плани впровадити рекламу, згенеровану штучним інтелектом, для глядачів з рекламною підпискою. З 2026 року вона з’являтиметься як під час паузи, так і в середині серіалів. Про це повідомила президентка з рекламного напрямку Netflix Емі Райнхард на заході Upfront для рекламодавців.
За її словами, компанія використовує генеративний ШІ для створення персоналізованих рекламних форматів, які адаптуватимуться до моменту перегляду. Така технологія дозволяє показувати контент з урахуванням контексту — наприклад, якщо глядач ставить відео на паузу.
Netflix уже експериментував зі ШІ. Наприклад, минулого місяця сервіс запропонував пошук на базі OpenAI для вибору контенту у деяких регіонах.
Рекламна модель стала ключовим напрямом розвитку компанії. Netflix поступово відходить від концепції безрекламного стримінгу, яка була основою бренду з моменту запуску. Водночас вартість підписок без реклами зростає, що, за оцінками, стимулюватиме частину аудиторії обирати тариф із рекламною підтримкою.
Цей крок свідчить про зміну пріоритетів стримінгових платформ загалом: реклама дедалі частіше стає не лише способом монетизації, а й інструментом персонального впливу на глядача. Для тих, хто не готовий бачити рекламу у серіалі або під час паузи, залишаються дорожчі тарифи Standard або Premium.
Джерело: Netflix
