Google Ads оголосив про зміни у відеокампаніях, які набудуть чинності у квітні 2025 року. Компанія інтегрує стратегію Target Cost-Per-View, яка замінить Maximum CPV для всіх нових кампаній.
Наявні кампанії, які використовують Maximum CPV, залишаться активними, але Google рекомендує маркетологам поступово переходити на нову модель.
Яка різниця між Target CPV та Maximum CPV
Модель Maximum CPV дозволяла маркетологу встановлювати максимальну суму, яку він готовий заплатити за перегляд. Це обмеження гарантує, що вартість не перевищить заданого порогу, але не забезпечує прогнозованої вартості.
Тепер Target CPV надаватиме можливість визначити бажану середню вартість перегляду — це дозволить краще прогнозувати витрати та адаптувати кампанії до заданих цілей.
Google також пропонує багатоформатну рекламу: у межах однієї кампанії можна поєднувати різні формати оголошень: In-Stream, In-feed та Shorts.
Google підкреслює, що зміна спрямована на підвищення ефективності відеореклами. Багатоформатні кампанії забезпечують кращі результати за нижчою вартістю за перегляд.
Тож, маркетологам рекомендують оцінити свої кампанії та протестувати нову модель Target CPV. Поєднання різних форматів оголошень може допомогти досягти більшої ефективності.
Джерело: Search Engine Land
