Google Ads відкрила бетадоступ до A/B-тестування візуальних матеріалів у кампаніях типу Demand Gen. Це дозволяє маркетологам визначати, які зображення й відео краще залучають авдиторію та приводять до конверсій.
Як працює тестування
Рекламодавець створює A/B-експеримент з двома варіантами кампаній — базовим (control) і експериментальним (treatment). Система дублює кампанію, після чого можна змінити креативи в кожному варіанті.
Основні налаштування:
- чітке розділення бюджету між варіантами (часто 50/50);
- визначення дати початку та завершення тесту;
- підтримка перевірки наявності додаткових функцій, як-от відеооптимізація.
Важливо: зміни, внесені у базову кампанію, синхронізуються з експериментальною, але не навпаки. Щоб зберегти коректність результатів, не варто редагувати treatment-варіант після запуску тесту.
Для маркетологів це дає більше контролю над ефективністю креативів у кампаніях, які мають на меті підвищення залучення та продажів. Функція дозволяє виявити сильні візуальні рішення до запуску масштабної реклами, зменшуючи ризики й витрати.
Google поки не уточнює дату повного запуску функції, але бета вже доступна частині акаунтів.
Джерело: Swipe Insight
