Французький оператор Orange запустив нову рекламну кампанію до Чемпіонату світу з футболу 2026 року, який пройде у США, Канаді та Мексиці. Бренд продовжив свою багаторічну комунікацію навколо футболу, але цього разу відмовився від типової епічної стилістики спортивної реклами.
Кампанію створила агенція Publicis Conseil. Її головна ідея — показати, що футболісти збірної Франції добре грають на полі, але погано почуваються в ролі акторів. У ролику спортсмени перебільшують емоції, невдало відіграють сцени та навмисно руйнують атмосферу «голлівудського блокбастера».
Orange використав стилістику американського кіно через те, що Чемпіонат світу 2026 року прийматиме Північна Америка. Водночас бренд висміяв типові прийоми спортивного спонсорства: повільні кадри, пафосний голос за кадром і героїзацію спортсменів.
У компанії пояснюють, що така подача відповідає позиціонуванню бренду «Human before Technology». Orange робить акцент не на ідеалізованому образі спортсменів, а на їхній людяності та близькості до вболівальників.
Кампанія стартувала 11 травня 2026 року. Orange запустив її на телебаченні, у друкованій рекламі, соцмережах, зовнішній рекламі та магазинах бренду. Також компанія підготувала окремі пропозиції для фанатів збірної Франції на період турніру.
Директор комерційних комунікацій Orange France Кантен Делобель зазначив, що бренд хотів не ставити футболістів на п’єдестал, а зробити їх ближчими до людей.
Джерело: Creapills
