Покази реклами у Facebook за рік подорожчали на 24%, на YouTube — на 19%. CTR — частка кліків від показів — у текстових оголошеннях Google з 2024 року впав на 20–34%, але кліків стало більше.
А Reels уже дають третину рекламних показів в Instagram. Це головне з квартального звіту Digital Ads Benchmark американської медіаагенції Tinuiti, яка керує рекламними бюджетами понад $4,5 млрд на рік.
Дані звіту стосуються ринку США, але йдеться про ті самі платформи, з якими працюють і українські рекламодавці: Meta, Google, YouTube, TikTok. Тому деякі з висновків можна використовувати як орієнтир для формування гіпотез.
Meta: покази дорожчають, Reels стримують ціни
Реклама в Meta дорожчає найшвидше за чотири роки: середній CPM — вартість тисячі показів — зріс на 14%. У 2024–2025 роках ціна показів практично не змінювалася.
Найбільше подорожчав Facebook: CPM +24%, а показів стало на 6% менше. В Instagram ціна показу майже не змінилася — +1%, а показів стало на 17% більше.
Різницю пояснюють Reels. Тепер на них припадає 34% рекламних показів у Instagram, рік тому було 26%. Покази в Reels дешевші, ніж у стрічці чи сторіс, тому саме вони стримують ціни в Instagram. За повідомленнями, Instagram працює над версією застосунку, де Reels можна зробити головною стрічкою, і це може ще більше збільшити їхню частку.
Threads поступово стає рекламним майданчиком: на нього припадає 0,7% показів Meta, майже вдвічі більше, ніж кварталом раніше. Реклама у WhatsApp поки майже не впливає на бюджети.
Google: CTR падає, але кліків більше
Порівняно з початком 2024 року CTR текстових оголошень Google помітно знизився. На комп’ютерах для небрендових запитів він впав на 20%, на телефонах для брендових — на 34%. Багато хто пов’язує це з відповідями ШІ в пошуку, які забирають частину кліків.
Але показів стало настільки більше, що текстові оголошення все одно отримали приблизно на 10% більше кліків, ніж два роки тому.
Ціна кліку в пошуку Google знову зростає: +4% за рік. У США це пов’язано з Amazon: рік тому він пішов з товарних оголошень Google Shopping, і ціни для решти рекламодавців на рік застигли. Тепер цей ефект вичерпано.
На що ще варто звернути увагу в Google:
- Performance Max. У рекламодавців, які запускають і PMax, і звичайні товарні кампанії, PMax забирає 62% бюджету і дає 59% продажів. За конверсією він поступається звичайним кампаніям на 5%, за поверненням витрат на рекламу — на 4%. Автори звіту пояснюють: PMax може приводити аудиторію, яка менше готова купувати, тому його результати варто відстежувати окремо.
- Оновлення від 17 серпня. Google змінив роботу стратегій ставок з цільовими показниками в кампаніях з обмеженим бюджетом. За словами авторів звіту, це може вплинути на невеликі акаунти. Tinuiti радить перевірити, що цільові стратегії налаштовані на реалістичні ключові показники ефективності.
TikTok повертає бюджети, Reddit — нових рекламодавців
Після року невизначеності щодо майбутнього TikTok у США рекламодавці знову активно в нього інвестують: витрати зросли на 29%. TikTok — найпопулярніша соцмережа для реклами після Meta, хоча бюджет на нього в середньому становить лише 24% від бюджету на Meta.
На Reddit кількість рекламодавців за рік зросла на 65%. Pinterest і Snapchat, навпаки, втрачають бюджети, які отримали у 2025 році, коли бренди боялися блокування TikTok.
Відеореклама переїжджає на телевізори
CPM на YouTube зріс на 19% — вперше з 2022 року. Змінюється і те, де люди бачать рекламу: у класичних відеокампаніях на YouTube 80% бюджету припадає на телевізори, на телефони — лише 12%. Та сама тенденція в стримінгах: Smart TV забирають 65% витрат на рекламу в Netflix, Prime Video та інших сервісах.
Телефони залишаються головним екраном для кампаній Demand Gen, де глядач може одразу здійснити цільову дію. Таких кампаній ще ніколи не запускали так багато: у вересні 2026 року їх використання було на 163% вищим, ніж у січні 2023 року.
Shorts дають 14% витрат на відеорекламу YouTube. Найпопулярнішим форматом залишається реклама, яку можна пропустити, — 59%.
Amazon: бюджети переходять у DSP
Головна зміна на Amazon — перерозподіл бюджетів у DSP, платформу Amazon для медійної реклами з точнішим таргетингом і аналітикою. Витрати на Amazon DSP зросли на 35%, а на Sponsored Display — впали на 37%.
У тих, хто використовує і DSP, і рекламну консоль Amazon, DSP вже забирає 48% бюджету. У вересні Amazon оголосив, що DSP, Sponsored Display і Sponsored TV об’єднають в новий тип кампаній DVA+.
Головне: покази дорожчають, а кліків у Google більше
Рекламні бюджети продовжують зростати, попри тривожні настрої споживачів і розвиток ШІ. Після двох років стабільних цін покази знову дорожчають, найбільше — у Facebook і на YouTube. В Instagram ціни стримують Reels, які дають дедалі більшу частку показів.
CTR текстових оголошень Google з 2024 року знизився, але завдяки зростанню показів кліків стало більше. Відеореклама на YouTube і в стримінгах дедалі більше переходить на екрани телевізорів, а на Amazon бюджети переходять у DSP.
