Компанія Emplifi проаналізувала 10 110 відео у форматі Reels, опублікованих 704 брендами у Facebook, і визначила, які фактори впливають на залученість.
Дані показують: відео з людською мовою у перші три секунди отримують кращі результати. Утримання на 10-й секунді зростає майже на 25% порівняно з роликами, де є лише музика. Також такі відео мають на 5,6% вищу взаємодію.
Поява людини в кадрі на початку теж впливає на результат. Якщо обличчя з’являється в перші три секунди хоча б на секунду, утримання на 10-й секунді зростає приблизно на 10%. Водночас для довших переглядів ефект знижується.
Текстові написи поверх відео також дають помірне зростання взаємодії. Крім того, вертикальний формат забезпечує на 20,9% більше охоплення.
Reels залишаються ключовим форматом для Meta. Раніше компанія повідомляла, що користувачі щодня переглядають і поширюють близько 3,5 млрд відео, а половина часу в Instagram припадає саме на цей формат.
Для брендів і маркетологів це означає: базові елементи — голос, людина в кадрі та структура ролика — напряму впливають на результат і не потребують складного продакшну.
Джерело: Social Media Today
