День Незалежності для українських брендів стає приводом говорити про Україну через конкретні речі: традиційні ремесла, державні символи, локальні страви, музику, літературу та сучасну культуру. У 2026 році компанії переосмислюють гуцульський черес у вишивці, додають качану кашу до тайських страв, створюють випічку з волошками й чорнобривцями, проводять маркети, концерти та читацькі події, запускають тематичні розіграші й благодійні ініціативи.
Ми зібрали приклади того, що українські бренди й компанії підготували до 35-річчя Незалежності України. У добірці є нові колекції, спеціальні меню, культурні й благодійні події, конкурси, розіграші та акції. Вони показують різні способи працювати з одним інфоприводом: звертатися до культурної спадщини, переносити традиційні символи й рецепти в сучасні продукти, підтримувати українські бренди та залучати аудиторію до спільної дії.
Нові колекції
Guzema
Ювелірний бренд Guzema створив лімітовану версію своєї знакової форми тризуба. У новій прикрасі бренд зберіг лаконічний силует державного символу України та доповнив його діамантом.
У Guzema пояснюють, що тризуб для бренду давно став більше, ніж символом: це впізнаваний без пояснень знак, який нагадує про те, що є частиною українців. У прикрасах колекції Trident він поєднує ювелірну форму з особистим змістом, який кожен може наповнювати самостійно.
Лімітована каблучка представлена у двох варіантах: із жовтого та білого золота. Жовте золото має теплий відтінок, тоді як біле робить форму тризуба більш стриманою та графічною. Кожну прикрасу Guzema створюють вручну українські ювеліри.
SVARGA
До Дня Незалежності бренд вишитого одягу SVARGA представив колекцію «Сила Духу», присвячену культурній спадщині Гуцульщини. Її основою став образ череса, традиційного гуцульського шкіряного пояса, який бренд переосмислив у сучасній вишивці.
Черес упродовж століть був частиною чоловічого строю в Карпатах, а мистецтво його виготовлення передавали з покоління в покоління. Пояси могли складатися з кількох шарів шкіри, мати одну чи кілька пряжок, їх оздоблювали тисненням, ланцюжками, шкіряними шнурками, мідними та латунними елементами, з яких формували геометричні орнаменти.
Черес мав і практичне значення: підтримував хребет під час фізичної роботи, захищав внутрішні органи, слугував для зберігання грошей, до нього кріпили зброю, знаряддя праці чи люльку. Водночас гуцули наділяли пояс майже магічними властивостями та вважали символом сили й захисту. Ця традиція, зокрема, дала назву парним сорочкам «Магія» в новій колекції.
Колекцію «Сила Духу» SVARGA описує як осмислення внутрішньої опори, що формувалася в українській культурі століттями. Образ череса для бренду став символом міці, витривалості, внутрішньої сили та майстерності. Через звернення до гуцульського ремесла SVARGA нагадує, що ці риси закладені в традиціях, ремеслах і символах, які передавалися з покоління в покоління та продовжують жити в нових формах.
Тематичні меню
Тайський Привіт
До Дня Незалежності ресторан «Тайський Привіт» разом із «Диканською качаною кашею» підготував спеціальне меню, у якому рис і локшину в тайських стравах замінили традиційною качаною кашею з Диканьки на Полтавщині.
Качану кашу готують із пшона, яєць і борошна. Раніше її подавали переважно до особливих подій, зокрема на Різдво, Великдень і весілля. У святковому меню «Тайського Привіту» цей полтавський продукт поєднали зі знайомими тайськими смаками.
Спробувати страви з качаною кашею можна до 25 серпня.
Good People
До Дня Незалежності інклюзивна пекарня Good Bread підготувала лімітовану квіткову колекцію, натхнену рослинами, з якими її пекарі асоціюють Україну. До неї увійшли квіткова хала та кекс із чорнобривцями.
Квіткову халу створили навколо трьох квітів та відповідних інгредієнтів. Синій чай анчан і фіалка надають начинці природного синього кольору, екстракт фіалки додає квіткового аромату, а екстракт бузини — ягідної ноти. Зверху халу прикрасили волошками.
Другим виробом став кекс із чорнобривцями, натхнений згадкою про один з улюблених десертів Івана Франка — чорнобривці з цукром. У тісто додали пелюстки чорнобривців та абрикосовий конфітюр. Самі чорнобривці в комунікації колекції називають символом міцності й любові до рідної землі.
Активності
Пиріг Незалежності
До Дня Незалежності проєкт «Пиріг Незалежності» проводить конкурс «Мій Пиріг Незалежності», учасникам якого пропонують поділитися власним рецептом пирога та історією, пов’язаною з ним. Це може бути особливий родинний рецепт або пиріг, створений спеціально до свята.
Для участі передбачили п’ять номінацій:
- «Пиріг від Сил оборони України» для військовослужбовців і ветеранів;
- «Пиріг від молоді» для людей віком 18–23 роки;
- «Пиріг від спільноти» для колективів, навчальних закладів, громад, підприємств і громадських організацій;
- «Пиріг від підприємців» для представників малого й середнього бізнесу;
- «Мій Пиріг» для всіх охочих.
Для того щоб долучитися, потрібно обрати номінацію, підготувати рецепт та його історію і заповнити анкету до 24 серпня.
Переможців нагородять 5–6 вересня в Національному музеї народної архітектури та побуту України в Пирогові під час фестивалю «ЕнеїдаФест». Організатори також закликають тих, хто не планує брати участь у конкурсі, спекти власний Пиріг Незалежності та поділитися його фото й історією.
Всі. Свої
До Дня Незалежності «Всі. Свої» проведуть Незалежний маркет, який об’єднає понад 180 українських брендів. Подія відбудеться 22–23 серпня на Десятинній, 12 у Києві.
На маркеті представлять одяг, взуття, кераміку, текстиль, аксесуари та товари з українською символікою, які створюють українські бренди. Саму подію «Всі. Свої» пов’язують з ідеєю щоденного вибору підтримувати своїх та купувати українське.
Незалежний маркет працюватиме з 10:00 до 20:00, вхід вільний.
Шевченківський гай
До Дня Незалежності Музей народної архітектури і побуту у Львові імені Климентія Шептицького проведе музичну подію за участю етногурту «Етерія». 24 серпня гурт представить у Шевченківському гаю як уже відомі композиції у своєму традиційному стилі, так і пісні в нових експериментальних електронних танцювальних аранжуваннях.
Програму побудували навколо поєднання української музичної традиції із сучасним звучанням. Організатори присвячують подію борцям за незалежність України та пропонують провести цей день із українським фолком і пам’ятуванням традицій.
Програма на головній галявині розпочнеться о 19:00 із live set NevertheLes, а о 20:00 виступить «Етерія». Під час події також збиратимуть кошти на тактичну медицину разом із благодійним фондом UA First Aid.
Vivat
До Дня Незалежності видавництво Vivat проведе в Харкові Тихий Читацький Рейв. 24 серпня на гастролокації «7йсклад» учасникам пропонують кілька годин провести за книжками в компанії інших читачів, із тихою музикою та без обов’язкової програми для читання.
У програмі запланували два блоки тихого читання, знайомства й розмови про книжки, а також благодійний аукціон із книжковими подарунками. Учасники події також отримають знижку на книжки Vivat. Ведучою стане поетка й художниця Діна Чмуж.
Вхід на подію вільний із можливістю зробити донат на потреби 429 окремої бригади безпілотних систем «Ахіллес». Тихий Читацький Рейв розпочнеться 24 серпня о 18:00 за адресою: Харків, вул. Скрипника, 7.
Sense Hub
Напередодні Дня Незалежності Sense Hub та АЗОВ.ONE проведуть у Києві серію благодійних концертів SENSE: ONE. Протягом трьох вечорів, 21–23 серпня, у дворику Sense Hub Kyiv звучатимуть різні напрями сучасної та традиційної української музики.
21 серпня виступить The Cymbalman, який поєднує цимбали й фольклорні інструменти з фанком, техно та іншими музичними напрямами. 22 серпня сцену займе гурт «ВАТАГА» з джазом, фолком і сучасним звучанням електробандури. Завершить серію 23 серпня NAONI, Національний академічний оркестр народних інструментів України, з українськими та світовими хітами у звучанні українських народних інструментів.
Вхід на всі три концерти вільний. Під час подій збиратимуть кошти на збір «Східний барʼєр» від АЗОВ.ONE для придбання обладнання для бригади «Азов» на потреби захисту й виконання бойових завдань. Концерти розпочинатимуться о 18:00 у дворику Sense Hub Kyiv на Ярославовому Валу, 7.
Ми однієї крові
До 35-річчя Незалежності України благодійний проєкт «Ми однієї крові» представив дроп «Покоління 91», створений за ініціативи ПУМБ разом із CHER’17, «Ґаптувальнею», SOVA та Have A Rest. В основі колекції ідея, що до «Покоління 91» належать усі українці незалежно від року народження, адже їх об’єднує життя, робота, мрії та боротьба в незалежній Україні.
Першими героями дропу стали письменник Сергій Жадан, співачка Джамала, військовий льотчик Вадим Ворошилов із позивним KARAYA та гімнастка Олександра Паскаль, яка після важкого поранення повернулася до спорту. Один із віршів Сергія Жадана став основою колекції.
Дроп має благодійну складову: ПУМБ спрямує 50% вартості кожного замовлення на закупівлю кровоспинних засобів для тактичної медицини, обладнання для парамедиків, а також обладнання для зберігання та переливання крові.
Розіграші, акції
USYK-17 PROMOTIONS х Ready to Fight х Київстар
До 35-річчя Незалежності України USYK-17 PROMOTIONS разом із Київстар ТБ та офіційним мерч-брендом Олександра Усика Ready to Fight запустили розіграш, пов’язаний із вечором боксу Rising Stars.
Серед подарунків розіграють 35 промокодів на місяць користування Київстар ТБ. Кількість обрали відповідно до 35-ї річниці Незалежності України. Також учасники зможуть виграти п’ять футболок Ready to Fight із лімітованої колекції Discipline.
Для участі потрібно підписатися на сторінки Ready to Fight, Київстар ТБ і Київстар та написати в коментарях, який момент за 35 років Незалежності України учасник вважає найважливішим. Результати оголосять 21 серпня, а вже наступного дня власники промокодів зможуть дивитися вечір боксу Rising Stars на Київстар ТБ.
SVARGA х Київстар ТБ
До Дня Незалежності Київстар ТБ разом із брендом вишитого одягу SVARGA запустили розіграш українського вбрання. Серед подарунків — дві вишиванки «Флояра» та баска «Яфиновий цвіт».
Для того щоб взяти участь, потрібно з 12 до 24 серпня авторизуватися в Київстар ТБ на смартфоні або планшеті, переглянути будь-який контент, а потім у розділі «Профіль» перейти на вкладку «Розіграші», обрати «Вишиванки від SVARGA» та зареєструватися.
Трьох переможців визначать 26 серпня за допомогою random.org.
Нова пошта х Євген Клопотенко х «Добра господарочка»
До Дня Незалежності Нова пошта разом із Євгеном Клопотенком та «Доброю господарочкою» запустили акцію, присвячену традиції випікання українського домашнього хліба. Її ідея — нагадати про різні рецепти хліба з куточків України та надихнути українців пекти його вдома.
Учасники акції отримають безплатний доступ до п’яти відеорецептів українського хліба, а також зможуть виграти одну з 35 кухонних машин. Кількість подарунків приурочили до 35-річчя Незалежності України.
Для того щоб долучитися, потрібно відправити посилку Новою поштою Україною або за кордон та зареєструвати номер телефону за посиланням у сториз або хайлайтс «Акції». Після цього учасник отримає промокод на безплатний доступ до відеорецептів.
Від щирого серця
До Дня Незалежності бренд поетичних вишиванок «Від щирого серця» запустив розіграш безрукавки «Жито», яку називає одним зі своїх бестселерів. У моделі бренд поєднав сучасний дизайн з елементами української автентики.
Безрукавку виготовили зі щільної вовняної тканини, яка тримає форму, та оздобили вишивкою у пшеничних і бордових відтінках. У дизайні використали символи птаха, зірок та українські орнаменти, а також елементи ручного соломоплетіння.
Дял того щоб взяти участь у розіграші, потрібно підписатися на Instagram-сторінку бренду, поширити допис у сториз із відповідною відміткою та залишити коментар із зазначеним брендом текстом і позначити двох друзів. Переможця оберуть 21 серпня у прямому ефірі.
Ескулаб
До Дня Незалежності медична лабораторія «Ескулаб» запустила знижку 35% на дев’ять комплексів лабораторних досліджень. Акція діє з 17 до 24 серпня.
До пропозиції увійшли комплекси для перевірки щитоподібної залози, печінки та нирок, профілактики цукрового діабету 2-го типу, захворювань серця й судин, а також дослідження, пов’язані з контролем ваги, інтимним здоров’ям, анемією у дітей і заняттями спортом.
Скористатися знижкою можна під час замовлення аналізів за посиланням на сторінці «Ескулаб» або безпосередньо у відділеннях лабораторії.
Золота Країна
До Дня Незалежності ювелірний бренд «Золота Країна» підготував спеціальну пропозицію на 5 000 прикрас із діамантами.
Акція діє з 17 до 26 серпня 2026 року на території України. Детальні умови пропозиції бренд розмістив на своєму сайті, також їх можна дізнатися на гарячій лінії або у продавців-консультантів.
Що брендам варто взяти для своїх кампаній
- Шукайте конкретну тему всередині великого інфоприводу. Незалежність — настільки широке поняття, що комунікація легко може звестися до загальних слів про свободу, силу й Україну. У добірці бренди звужують тему до конкретного образу або історії. SVARGA звертається до гуцульського череса, Guzema — до тризуба, Good Bread — до квітів, з якими пекарі асоціюють Україну, а Нова пошта разом із Євгеном Клопотенком і «Доброю господарочкою» — до традиції домашнього хліба. Так у кампанії з’являється власний сюжет, а не лише прив’язка до календарної дати.
- Переосмислюйте традицію через свій продукт. Для роботи з культурною спадщиною необов’язково буквально відтворювати традиційні речі. SVARGA трансформує мотиви гуцульського череса в сучасну вишивку, а «Тайський Привіт» замінює рис і локшину в тайських стравах качаною кашею з Диканьки. Good Bread переносить волошки, фіалки й чорнобривці у випічку. У кожному випадку традиційний елемент входить у звичний для бренду продукт і тому не сприймається випадковим доповненням до свята.
- Давайте аудиторії можливість долучитися до інфоприводу. Частина кампаній у добірці побудована не лише навколо того, що бренд хоче сказати, а й навколо дії для самої аудиторії. Проєкт «Пиріг Незалежності» пропонує поділитися власним рецептом та його історією, «Всі. Свої» запрошують підтримати українських виробників на маркеті, а в розіграші USYK-17 PROMOTIONS, Ready to Fight і Київстар учасникам пропонують назвати найважливіший для них момент за 35 років Незалежності. Так люди отримують власну роль у святковій комунікації.
- Поєднуйте культурну традицію із сучасними форматами. У кампаніях до Дня Незалежності традиційна культура не обов’язково постає як щось музейне. У Шевченківському гаю етногурт «Етерія» поєднає фольклор із експериментальними електронними танцювальними аранжуваннями. У серії SENSE: ONE звучатимуть цимбали, електробандура та українські народні інструменти поряд із фанком, техно, джазом і сучасною музикою. Такий підхід показує традицію як матеріал, який продовжує розвиватися в сучасній культурі.
- Вбудовуйте благодійність у сам формат події. У кількох прикладах допомога стає частиною кампанії. На концерті в Шевченківському гаю збиратимуть кошти на тактичну медицину, серія SENSE: ONE підтримує збір «Східний барʼєр» від АЗОВ.ONE, а на Тихому Читацькому Рейві Vivat можна задонатити на потреби 429 окремої бригади безпілотних систем «Ахіллес». У таких випадках аудиторії одразу пропонують конкретний спосіб долучитися до допомоги.
- Шукайте для колаборації спільний сценарій, а не просто другого партнера. У добірці партнерства працюють через конкретні умови. Нова пошта, Євген Клопотенко та «Добра господарочка» об’єднали доставку, рецепти українського хліба й подарунки в одній акції. Київстар ТБ і SVARGA поєднали перегляд контенту з розіграшем українського вбрання. «Тайський Привіт» і «Диканська качана каша» створили спільний гастрономічний продукт. Завдяки цьому можна зрозуміти роль кожного учасника колаборації.
- Не обмежуйте кампанію святковим дописом. Приклади в добірці показують, наскільки різним може бути формат комунікації до Дня Незалежності: ювелірна прикраса, колекція вишитого одягу, спеціальна страва, випічка, конкурс рецептів, маркет, концерт, читацька зустріч, розіграш або акційна пропозиція. Інфопривід можна інтегрувати у продукт, подію чи механіку взаємодії з аудиторією, якщо формат відповідає тому, чим бренд займається протягом року.
