Команда мобільної гри Cut the Rope опублікувала допис до Всесвітнього дня запобігання самогубствам, який щороку відзначають 10 вересня. У ньому команда використала назву гри як частину повідомлення про важливість звернення по допомогу.
У дописі Cut the Rope розмістила фразу «Це Всесвітній день запобігання самогубствам», заклик «Будь ласка, залишайтеся» та посилання на Find A Helpline — сервіс для пошуку безплатних і конфіденційних ліній психологічної допомоги у понад 175 країнах.
Назва Cut the Rope дослівно перекладається як «переріж мотузку». Гру випустила студія ZeptoLab у 2010 році. За її правилами потрібно перерізати мотузки так, щоб цукерка потрапила до персонажа Om Nom.
У публікації до Всесвітнього дня запобігання самогубствам команда використала цю знайому механіку в іншому контексті. Візуал містить лише назву Cut the Rope на зеленому фоні без персонажів гри та додаткових ілюстрацій. Так команда пов’язала назву гри із закликом зупинитися та звернутися по допомогу.
Допис поширився за межі спільноти Cut the Rope. Станом на 14 вересня він набрав понад 11,3 млн переглядів, 408 000 вподобань, 75 000 поширень і 25 000 збережень. У відповідях люди також публікували власні ілюстрації та ділилися особистими історіями.
Публікація Cut the Rope показує, як бренд може використати впізнавану частину свого продукту для соціальної комунікації без створення окремої рекламної концепції. У цьому випадку основою повідомлення стали сама назва гри, фірмове оформлення та короткий заклик із посиланням на ресурс, де можна знайти допомогу.
Джерело: Creapills
