Meta Platforms повідомила, що її нова система фактчекінгу Community Notes не охоплюватиме платні оголошення. Водночас функція буде застосовуватися до органічного контенту, включаючи спонсоровані дописи інфлюенсерів, які не були просунуті через рекламні інструменти Meta.
Meta планує поступове впровадження Community Notes у США протягом найближчих місяців і обіцяє вдосконалювати систему протягом року. Таке рішення прийняте після заяви Марка Цукерберга про заміну традиційної перевірки фактів на краудсорсингову модель.
За словами експертів із соціальних мереж, інтеграція Community Notes може змінити рекламні стратегії брендів. Органічні спонсоровані публікації, які складають 25–50% маркетингових кампаній на платформах Meta та TikTok, ризикують стати менш популярними через страх негативних анотацій. Це може призвести до зменшення кількості такого контенту на сторінках інфлюенсерів.
У третьому кварталі 2024 року Meta отримала 96% свого доходу від реклами, тому компанія змушена враховувати і потреби маркетологів при введенні нових функцій. Успіх Community Notes залежатиме від її сприйняття серед користувачів і брендів, а також від того, чи зможе компанія забезпечити прозорість і справедливість у модерації контенту.
Джерело: Reuters
