Український бренд засобів для манікюру ADORE professional не зміг зареєструвати власну торгівельну марку в Європейському Союзі. Відповідне рішення ухвалила палата EUIPO, розглянувши заперечення з боку Dior.
Юристи Dior заявили, що назва ADORE professional є схожою на бренд J’ADORE, який компанія розглядає не лише як парфуми, а як культурний і комерційний феномен. На підтвердження цього вони подали сотні сторінок доказів, зокрема дані про продажі на мільйони євро, публікації у Vogue та Elle, рекламні кампанії з Шарліз Терон і нагороди від The Fragrance Foundation.
Втім, палата EUIPO визнала торгівельні марки схожими за трьома критеріями. Візуально обидві назви містять елемент adore, тоді як слово professional визнали описовим і таким, що не додає розрізнювальної здатності. Фонетично ADORE і J’ADORE звучать однаково, а додаток professional, на думку відомства, є занадто довгим і не має значення для споживача. Концептуально марки також визнали близькими для тих, хто розуміє значення слова adore.
Аргумент про добросовісність ADORE professional палата EUIPO відхилила, наголосивши, що наміри компанії не мають вирішального значення. Навіть без свідомого копіювання схожість знаків може створювати ризик для старшого бренду. У рішенні зазначено, що споживачі можуть асоціювати ADORE professional із J’ADORE, що потенційно шкодить бренду Dior.
З урахуванням цих висновків EUIPO повністю відхилила заявку українського бренду на реєстрацію торгівельної марки в ЄС. Водночас у власника ADORE professional залишається два місяці для подання апеляції на це рішення.
