Coca-Cola представила проєкт Coke Sticks, у якому форма легендарної пляшки стала основою для паличок для їжі. Ідею розробила команда Ogilvy APAC у В’єтнамі спеціально для азійських ринків, де палички щодня використовують мільйони людей.
На відміну від традиційної реклами, кампанія не використовує екрани, відео чи рекламні носії. Бренд інтегрувався безпосередньо в процес споживання їжі — один із найпоширеніших ритуалів у регіоні.
Основою проєкту стала впізнавана форма пляшки Coca-Cola. Дизайнери адаптували її контур під форму паличок так, щоб предмет залишався функціональним і водночас асоціювався з брендом навіть без логотипа чи рекламних повідомлень.
Цей кейс демонструє цінність бренд-активів. Coca-Cola вкотре показала, що сильний бренд може комунікувати через форму продукту, колір або дизайн без додаткових пояснень. У таких випадках сам об’єкт стає носієм комунікації.
Кампанія також відображає тренд на прості фізичні взаємодії з брендом. Поки багато компаній зосереджуються на ШІ та складних технологічних рішеннях, Coca-Cola зробила ставку на локальний культурний контекст і предмет, який люди використовують щодня.
Джерело: Creapills
