Український бренд CHER’17 представив новий дроп MILLENNIALS ERA. Для його просування команда використала один із найвідоміших культурних символів початку 2000-х — танець Macarena.
У відео бренд показав героїнь, які повторюють знайомі рухи під супровід фрази: «Деякі рухи тіло пам’ятає навіть через 20 років». Таким чином CHER’17 звернувся до спогадів аудиторії, яка росла в епоху дискотек, музичних телеканалів і масової попкультури початку століття.
Кампанія продовжує тренд на ностальгійний маркетинг, який останніми роками активно використовують бренди в різних країнах. Замість прямої розповіді про продукт компанії дедалі частіше апелюють до знайомих образів, музики та емоцій із минулого, щоб створити швидкий емоційний зв’язок з аудиторією.
У випадку CHER’17 ностальгія стала центральним елементом комунікації. Бренд фактично побудував запуск колекції навколо спільного культурного досвіду, який багато людей можуть впізнати за кілька секунд.
Дроп MILLENNIALS ERA вже доступний онлайн та в магазинах бренду.
Джерело: Cher17
