Олексій Мамонтов, CEO Inweb Performance Agency втретє увійшов до складу журі Effie Awards Ukraine. Він долучиться до оцінювання конкурсних кейсів премії, яка відзначає ефективність маркетингових комунікацій.
«В Effie креатив важливий не сам по собі, важливо довести зв’язок між задачею, стратегією, реалізацією та бізнес-результатом. У кожному кейсі я намагаюсь зрозуміти не тільки, який отримали результат, а й завдяки чому його отримали: чи є з чим порівнювати, чи не вплинули на цифри сезон, ринок або більший бюджет і чи справді обрана стратегія привела до результату», — розповів Олексій Мамонтов.
За його словами, цей принцип близький до роботи з performance-маркетингом, де потрібно відокремлювати вплив конкретних рішень від зовнішніх чинників або випадкових збігів.
Effie Awards Ukraine оцінює маркетингові кампанії за їхньою ефективністю. У конкурсних роботах журі аналізує поставлені задачі, стратегію, реалізацію та результати кампаній.
