Поки Ерлінг Голанд допомагав збірній Норвегії вперше в історії вийти до чвертьфіналу чемпіонату світу з футболу, його образ став одним із найпомітніших елементів маркетингових кампаній брендів. Компанії по всьому світу почали використовувати характерну зачіску, зовнішність і міміку футболіста для ситуативного контенту в соцмережах.
На турнірі Голанд забив сім м’ячів, а збірна Норвегії дійшла до чвертьфіналу, де 11 липня поступилася Англії в додатковий час. Водночас популярність футболіста в інтернеті вийшла далеко за межі футбольного поля. Він регулярно стає героєм мемів і сам підтримує цей образ, публікуючи гумористичний контент.
Саме це зробило Голанда зручним героєм для newsjacking. Його легко впізнати завдяки довгому світлому волоссю, зачісці з хвостиком, високому зросту та характерному виразу обличчя. Багатьом брендам достатньо використати лише один із цих елементів, щоб аудиторія зрозуміла, про кого йдеться.
Такі публікації з’явилися у Nutella, Axe, KFC, Crocs, Wendy’s, HelloFresh, Knorr, Tim Hortons, Twizzlers, Pritt México, Rexona México, LALA та інших компаній. Бренди перетворювали зачіску футболіста на спагеті, картоплю фрі чи інші елементи своїх продуктів, а також адаптували його образ під власні рекламні повідомлення.
До тренду долучилася й Nike. У рекламному короткометражному фільмі Rip the Script роль дублера Голанда виконав актор Ченнінг Татум. Він з’явився у світлій перуці, з характерною зачіскою футболіста та відтворив його впізнавані жести й позу для медитації.
Ця хвиля кампаній показує, що бренди дедалі частіше використовують не лише спортивні досягнення зірок, а й їхні інтернет-образи. Якщо знаменитість уже стала частиною популярної онлайн-культури, компанії можуть швидко інтегрувати цей образ у власний контент і долучитися до актуальної розмови без масштабних рекламних бюджетів.
Джерело: Creapills
