Французький бренд плавленого сиру La Vache qui rit (у перекладі — «Смішна корова») ініціював кампанію за створення нового емодзі у вигляді своєї фірмової червоної корови. Ідею просувають із гумором, але із серйозним наміром — замінити популярний емодзі з котом, що сміється до сліз, на емодзі справжнього сміху — усміхненої корови.
Кампанія проходить у Канаді за участі агенції Havas Creative. У межах акції бренд запустив петицію, яку можуть підписати всі охочі. За кожний підпис La Vache qui rit перерахує 0,50 канадського долара на потреби Food Banks Canada — благодійної організації, що надає харчову допомогу людям у складних життєвих ситуаціях. Загальна сума пожертв може сягнути 50 тисяч доларів.
Крім онлайн-петиції, бренд запустив рекламну кампанію з відео, фейковими першими шпальтами газет та зовнішньою рекламою. Водночас на сайті La Vache qui rit уже можна завантажити неофіційний варіант емодзі.
На сьогодні жодній торговельній марці ще не вдалося внести власного персонажа до офіційного каталогу емодзі Unicode. Якщо ініціативу підтримають і схвалить консорціум, La Vache qui rit може стати першою.
Джерело: Creapills
