Бренд морозива Magnum запустив кампанію Schedule the Sun, яка намагається змінити сезонну логіку споживання морозива. Ідея полягає в тому, щоб перетворити кожен сонячний момент узимку на привід купити морозива.
Кожна поява сонця взимку перетворюється на нагадування про можливість з’їсти морозиво Magnum. Щоб підсилити ефект, бренд доповнює такі події спеціальними знижками.
Бренд створив серію з шести відео та шести фотографій у чорно-білій естетиці, де сонячні промені формують силует культового морозива Magnum.
Проєкт запускають у Великій Британії, Франції та Китаї через пресу, соціальні мережі, digital-канали та цифрову зовнішню рекламу. У Франції кампанію синхронізували з Paris Fashion Week, що підсилює зв’язок бренду з індустрією моди.
Кампанія показує, як можна боротися із сезонністю попиту. Використання зовнішніх тригерів — таких як погода — дає змогу створювати нові моменти для споживання продукту і змінювати звичні патерни поведінки покупців.
Джерело: Creapills
