Тайський виробник корму для домашніх тварин Kaniva спільно з рекламною агенцією Choojai and Friends запустив кампанію No Pet Beauty Standard, присвячену різноманітності зовнішності домашніх улюбленців. Бренд залучив до реклами котів і собак, які не відповідають звичним стандартам зовнішності, а також розмістив їхні фотографії на упаковках своєї продукції.
Героями кампанії стали коти з косоокістю, тварини з інвалідністю, собаки змішаних порід та улюбленці з незвичною будовою щелепи або хвоста. Таким чином Kaniva вирішила показати тварин, яких рідко залучають до реклами кормів.
Кампанія охопила зовнішню рекламу, відеоролик і спеціальні упаковки корму, які надійшли у продаж через інтернет і зоомагазини. Відео створила студія underDOC за участю Newbrain Post Production і Mellow Tunes. У ролику власники взаємодіють зі своїми домашніми улюбленцями, демонструючи, що їхня зовнішність не впливає на ставлення до них.
За даними Campaign Brief Asia, першу партію корму з новими зображеннями розкупили за три дні. Крім того, бренд запропонував власникам котів і собак по всьому Таїланду долучитися до кампанії. У результаті до неї приєдналися понад 10 тисяч тварин.
Кампанія стала частиною комунікації Kaniva під гаслом Because Pets Matter («Тому що домашні улюбленці важливі»). Бренд використав упаковку продукції як рекламний носій, щоб поширити основну ідею кампанії безпосередньо в місцях продажу.
За інформацією Campaign Brief Asia, кампанія також викликала обговорення стандартів зовнішності тварин у тайських соцмережах. Водночас бренд не оприлюднив даних про загальне зростання продажів або вплив кампанії на впізнаваність Kaniva.
Джерело: Creapills
