Диджитал-ринок Великої Британії виріс на 13% у 2024 році та досяг £35,5 млрд. Основним рушієм зростання стала відеореклама: витрати на неї зросли на 20% — до £8,3 млрд, згідно з щорічним звітом IAB UK.
64% усіх витрат на банерну рекламу припадає саме на відеоформати, зокрема у соцмережах, на сайтах медіа, у потоковому форматі AVOD та BVOD, а також у вбудованій рекламі на сторінках (outstream). П’ять років тому ця частка становила 51%. Загалом, відео зайняло 23% усіх диджитал витрат.
Попри це, основна частка бюджету все ще припадає на пошукову рекламу. У 2024 році на неї витратили £16,6 млрд — 47% від усього обсягу ринку, що на 13% більше, ніж роком раніше.
Реклама у роздрібних медіа стабільно зростає. У 2024 році витрати в цьому сегменті зросли на 23% до £1,4 млрд, що становить 4% ринку. Рекламні витрати в ігровому секторі зросли на 9% до £1,1 млрд.
На думку Джона М’ю, генерального директора IAB UK, зростання ролі відео пояснюється тим, що аудиторія все частіше споживає контент у форматі відео на різних екранах — від смартфонів до телевізорів. Це змінює розподіл бюджетів і стимулює розвиток креативних форматів для просування брендів.
Очікується, що у 2025 році витрати на диджитал у Великій Британії зростуть ще на 7% і сягнуть £38 млрд, а до 2027 року — £42,4 млрд. За прогнозами IAB UK, до кінця 2027 року відеореклама займатиме вже 27% усіх витрат.
Відеореклама в Україні — дослідження IAB Ukraine
За даними IAB Україна у партнерстві з Inweb, у 2024 році український digital-ринок виріс на 24% і сягнув 18,19 млрд грн. Найбільшу частку зайняла відеореклама — 46%, повернувши собі лідерство після падіння у 2022–2023 роках. Частка банерної реклами знизилася з 58% до 46%.
Джерело: IAB UK
