Apple оголосила про запуск функції view-through attribution для Apple Search Ads, яка дасть змогу відстежувати встановлення застосунків. Ця функція стане доступною через Apple Ads Attribution API до кінця березня 2025 року.
Функція відстеження переглядів дасть змогу розрізняти два типи встановлень застосунків. Перший варіант — view-based installations, коли користувач побачив рекламу, але не натискав на неї, а згодом самостійно встановив застосунок. Другий — click-based installations, тобто традиційний сценарій, коли встановлення відбувається після безпосереднього переходу за рекламним оголошенням.
Нововведення змінить способи оцінювання ефективності реклами та перерозподіл маркетингових бюджетів. Після впровадження App Tracking Transparency (ATT) Apple Search Ads уже став основним рекламним каналом для багатьох компаній, і нова функція може ще більше посилити його позиції. При цьому вимірювання здійснюватиметься через власну систему атрибуції Apple, що забезпечує контроль над рекламними даними в межах екосистеми компанії.
Джерело: Swipe Insight
