M&M’s представив лімітовану серію драже All Cerulean, натхненну культовою сценою з фільму The Devil Wears Prada. У ній героїня пояснює значення кольору cerulean у модній індустрії. Саме цей відтінок бренд використав для нової серії цукерок.
Усі драже в наборі отримали однаковий синій колір, а пакування відсилає до светра з відомої сцени фільму. M&M’s фактично переніс впізнаваний елемент попкультури у фізичний продукт і зробив його колекційним об’єктом для фанатів стрічки.
Серію поширювали безплатно в обмеженій кількості. Партія швидко завершилася через високий попит серед фанатів фільму та колекціонерів. Для M&M’s це спосіб створити додаткову цінність не через новий смак чи функцію продукту, а через культурний контекст і впізнавану історію.
Кампанія показує, як бренди все частіше працюють із попкультурними символами як із готовими тригерами уваги. Замість прямої реклами M&M’s використав знайому сцену, емоційну прив’язку аудиторії та ефект обмеженого доступу, щоб перетворити звичайний продукт на предмет обговорення.
Джерело: Creapills
