Компанія Adobe опублікувала звіт 2026 Creative Trends Forecast, у якому проаналізувала візуальні стилі, культурні сигнали та естетичні підходи, що визначатимуть розвиток креативу в найближчий рік.
Звіт підготували на основі внутрішніх і зовнішніх досліджень Adobe, а також зворотного зв’язку від спільнот Adobe Creative Cloud. За даними компанії, 95,2% керівників, які працюють із контентом, вважають візуальний контент критично важливим для бізнес-комунікацій, а обсяг потреб у контенті зростає у 5–20 разів.
Перший тренд, All the Feels, описує попит на візуальний контент, що залучає кілька відчуттів одночасно — через масштаб, рух, текстуру та звук. За даними досліджень, 82% споживачів очікують максимально насиченого сенсорного досвіду під час взаємодії з брендами.
Другий напрям, Connectioneering, зосереджений на емоційному зв’язку. Adobe зазначає, що більшість рішень споживачі ухвалюють на основі емоцій, тому креатив дедалі частіше будується навколо впізнаваних людських історій і почуттів, а не навколо брендингу як такого.
Третій тренд, Surreal Silliness, відображає зростання популярності абсурдних, ігрових і навмисно дивних візуальних рішень. Генеративний ШІ тут використовують не для імітації реальності, а для створення несподіваних образів, які привертають увагу в перенасиченому медіасередовищі.
Четвертий напрям, Local Flavors, пов’язаний із запитом на автентичність і локальний контекст. У звіті зазначають, що частина молодої аудиторії свідомо обмежує цифрову присутність і більше цінує реальні історії, локальні культури та співпрацю з місцевими кріейторами.
Adobe підкреслює, що ключовою умовою цього тренду є не стилізація під локальне, а робота з реальними спільнотами та культурними контекстами. Такий підхід робить бренд ближчим і зрозумілішим для аудиторії.
У Creative Trends Forecast 2026 Adobe робить висновок, що майбутнє креативу лежить у поєднанні технологічних можливостей із чітким розумінням емоцій, культури та контексту, в яких цей контент створюється.
Джерело: Adobe
