Зміна глядацьких уподобань під впливом блекаутів — аналіз компанії Vidzone
Компанія Vidzone, що реалізує рекламні кампанії брендів на цифровому телебаченні (телеканали на ОТТ платформах), проаналізувала патерни дивлення різних типів каналів в ОТТ під час відключень світла. Результатами аналізу з Медіа Inweb поділилися представники Vidzone.
Оскільки графіки були нерівномірними по Україні, аналізували теледивлення в Києві. Відключення розпочалися на 43-му тижні (23 жовтня) 2025 року й стали масовими та регулярними з 45–46-го тижнів 2025-го.
Дані Vidzone демонструють, що зворотна кореляція між годинами без світла та теледивленням існує, але знеструмлення загалом некритично впливають на перегляд каналів у Digital TV. Навіть у дні, коли світла не було по 10 годин, дивлення знижувалося не більше ніж на 20%. Це підкреслює стійкість цифрових платформ як медіаканалу навіть у кризових умовах та їхню здатність гарантувати якість і доступність контенту для аудиторії.
Оскільки аудиторія ОТТ є більш комерційно активною, готовою до блекаутів завдяки резервному живленню та безперебійному інтернету, а також переходу на мобільне споживання контенту (доля нетелевізорів у перегляді реклами збільшилася вдвічі в листопаді порівняно з вереснем 2025-го). Починаючи з 47 тижня 2025 року помітно, що ОТТ платформи завдяки внутрішньому промо, повернули теледивлення до рівня, близького до еталонних тижнів.
Аналіз динаміки дивлення різних груп каналів (лінійних, FAST або каналів-плейлистів), а також фрагментування їх за контентом, дає змогу зробити певні висновки.
- Найшвидше відтік глядачів стався від FAST-каналів, що зібрані на контенті блогерів. Але на цих каналах залишилася група лоялістів і фанатів окремих тематик: кулінарія, педіатрія або рибалка, — і падіння зупинилося.
- Лоялісти максимально довго залишалися на серіальних каналах. Можливо, щоб додивитися сезон. Але з серйозними відключеннями люди пішли і з цих каналів. Після стабілізації ситуації поціновувачі серіалів швидко повертаються.
- Найсильніші та найдовші просідання теледивлення мали канали, зібрані на контенті телевізійних шоу й програм.
- Канали з фільмами були найбільш стабільними.
- Лінійні телеканали найдовше утримувалися від значного падіння, а зі стабілізацією постачання електроенергії туди швидше почали повертатися телеглядачі.
Отже, відключення світла неоднаково впливають на різні тематики телеканалів. Коли час з електроенергією стає дорогоцінним, споживачі переглядають цінність каналів. Найбільше втрачають ті, контент яких сформований із підбірок старих випусків топових шоу або улюблених блогерів. Аудиторія залишається там, де є динамічне оновлення контенту: лінійні телеканали або FAST-канали з підбірками фільмів, що постійно оновлюються. І окремо про серіали — глядачі знайдуть можливість додивитися сезон, але без світла не наважуватимуться почати новий.
На підтвердження цих тез Vidzone наводить дані про динаміку дивлення окремих каналів в листопаді 2025-го з двох груп:
- лінійні телеканали — теледивлення коливається, але в цілому йде без значних просідань;
- FAST канали, зібрані з телевізійного контенту, — помітна різниця, а саме поступове зниження дивлення каналів від початку до кінця листопада 2025-го.
«Крім того, що наша аналітика показала зміну споживчої поведінки в моменти, коли є світло та можливість подивитися ТБ, вона нас підштовхнула до змін для того, щоб розміщення реклами на Vidzone не втрачало медіапоказники в такі складні часи. Ми в першу чергу нарощуємо співпрацю з телеканалами, на яких буде свіжий і цікавий глядачам: фільмовий, серіальний і спортивний контент. Заради такого контенту глядачі знаходитимуть можливість подивитись або за допомогою екофлоу або через мобільний інтернет, але вони залишатимуться з телебаченням. І це важливий аргумент для рекламодавців також шукати контактів зі своїми споживачами в DigitalTV», — коментує Євген Левченко, CEO Vidzone.
Аналіз охоплює період з 1 жовтня до 30 листопада 2025 року та базується на теледивленні в Києві, де вплив відключень електроенергії був найпомітнішим. Vidzone досліджували динаміку перегляду лінійних каналів, різних типів FAST-каналів і каналів-плейлистів у розрізі тижнів, порівнюючи їх з еталонним періодом 1–14 жовтня 2025-го. Окремо оцінювали добові коливання перегляду залежно від кількості годин без світла та зміни в структурі пристроїв, через які споживається контент.
