Кількість пошукових запитів у Google від одного користувача у США знизилася майже на 20% у річному вимірі. Про це йдеться у новому звіті аналітичних компаній Datos та SparkToro, заснованому на клікстрим-даних десятків мільйонів американських користувачів.
Автори звіту зазначають, що Google не втрачає людей як таких, але втрачає повторні пошуки. Це означає менше можливостей для кліків, реклами й органічного трафіку, навіть якщо загальний обсяг пошуку залишається відносно стабільним. Для порівняння, у Європі кількість пошуків на користувача скоротилася лише на 2–3%.
Однією з ключових причин аналітики називають поширення відповідей на базі ШІ та миттєвих результатів. Користувачі дедалі частіше отримують потрібну інформацію без серії додаткових запитів, а частка zero-click пошуків стабілізувалася на рівні трохи вище 20% і більше не зростає.
Пошукове відкриття контенту стає більш концентрованим. Основними напрямками трафіку після пошуку залишаються YouTube, Reddit, Amazon, Wikipedia та Facebook, тоді як ChatGPT піднявся на сьоме місце серед пошукових призначень у США. Водночас Quora вибула з топ-15.
Співзасновник і CEO SparkToro Ренд Фішкін зазначає, що ШІ-відповіді істотно змінили поведінку користувачів: багато питань закриваються ще до кліку на органічний результат або виконання наступного пошуку.
Джерело: Search Engine Land
