Mars та The Walt Disney Company повідомили про запуск глобальної співпраці між брендами M&M’S і Marvel, запланованої на 2026 рік. Кампанія охопить понад 65 країн і передбачає поєднання персонажів двох відомих франшиз у межах спільних комунікаційних форматів.
За заявою компаній, проєкт побудований навколо ідеї кросоверу фанатських спільнот. Одним із сюжетних елементів кампанії стане формат кастингу, у якому персонажі M&M’S з’являються в ролях супергероїв Marvel. Цей прийом використовується як основа для серії матеріалів і візуальних образів.
У межах співпраці також запланований випуск лімітованих наборів продукції. Персонажі M&M’S будуть представлені в образах героїв Marvel, зокрема Росомахи, Дедпула та Жінки-Халка. Серія позиціонується як колекційна й буде частиною глобальної кампанії.
Окремий напрям співпраці — цифровий контент. У 2026 році на упаковках з’являться QR-коди, які відкриватимуть доступ до додаткових матеріалів, пов’язаних із кросовером, а також до інтерактивних форматів у цифрових каналах.
У Mars і The Walt Disney Company зазначають, що кампанія є продовженням їхньої довгострокової співпраці. Зі сторони Disney підкреслюють, що формат кросоверу дає змогу адаптувати всесвіт Marvel до нових комунікаційних сценаріїв і залучати різні авдиторії.
Запуск колаборації M&M’S і Marvel демонструє підхід великих брендів до роботи з фанатськими спільнотами через обмежені серії продуктів і розширені цифрові формати, без зміни базової продуктової пропозиції.
