Effie Worldwide оголосила список Global Grand Contenders премії Global Best of the Best Effie Awards 2025. До нього увійшла українська кампанія «Запакуй небо — прокачай ППО» від Нової пошти та фонду «Повернись живим», створена разом з агенціями BetterSvit і Media First Ukraine.
Проєкт змагається за Гран-прі в категорії Positive Change: Social Good — Brands. У цій категорії журі відзначило шість претендентів, тоді як в інших категоріях до фінального списку зазвичай потрапили один–два кейси.
Кампанія «Запакуй небо — прокачай ППО» зібрала 330 млн грн для забезпечення зв’язку та мобільних командних пунктів Сил протиповітряної оборони України. Нова пошта використала власні коробки, конверти, пакети, поштомати, сайт і мобільний застосунок як канали збору та комунікації.
У межах кампанії бренд перетворив пакування на символ цілих українських домівок, які має захищати посилена ППО. Комунікація охопила 22 власні та зовнішні медіаканали, а можливість донатити стала частиною звичного досвіду клієнтів Нової пошти.
Раніше «Запакуй небо — прокачай ППО» отримала Гран-прі та три золоті нагороди на Effie Awards Ukraine 2024, срібло на Effie Awards Europe 2024 і дві золоті нагороди Best of the Best Effie Europe 2025.
За словами керівної партнерки BetterSvit Holding Світлани Степаненко, для України таке визнання є рідкісним: за статистикою Effie Worldwide, до десяти українських проєктів ставали глобальними претендентами на Гран-прі Global Best of the Best Effie Awards.
Для українського ринку цей кейс важливий не лише як благодійна кампанія. Він показує, як бізнес може використовувати власну інфраструктуру, щоденні точки контакту з клієнтами та бренд-комунікацію для зборів на потреби оборони.
Проголосувати можна за посиланням.
