Кампанія «Запакуй небо» від Нової пошти претендує на Гран-прі Global Best of the Best Effie Awards 2025
Effie Worldwide оголосила список Global Grand Contenders премії Global Best of the Best Effie Awards 2025. До нього увійшла українська кампанія «Запакуй небо — прокачай ППО» від Нової пошти та фонду «Повернись живим», створена разом з агенціями BetterSvit і Media First Ukraine.
Проєкт змагається за Гран-прі в категорії Positive Change: Social Good — Brands. У цій категорії журі відзначило шість претендентів, тоді як в інших категоріях до фінального списку зазвичай потрапили один–два кейси.
Кампанія «Запакуй небо — прокачай ППО» зібрала 330 млн грн для забезпечення зв’язку та мобільних командних пунктів Сил протиповітряної оборони України. Нова пошта використала власні коробки, конверти, пакети, поштомати, сайт і мобільний застосунок як канали збору та комунікації.
У межах кампанії бренд перетворив пакування на символ цілих українських домівок, які має захищати посилена ППО. Комунікація охопила 22 власні та зовнішні медіаканали, а можливість донатити стала частиною звичного досвіду клієнтів Нової пошти.
Раніше «Запакуй небо — прокачай ППО» отримала Гран-прі та три золоті нагороди на Effie Awards Ukraine 2024, срібло на Effie Awards Europe 2024 і дві золоті нагороди Best of the Best Effie Europe 2025.
За словами керівної партнерки BetterSvit Holding Світлани Степаненко, для України таке визнання є рідкісним: за статистикою Effie Worldwide, до десяти українських проєктів ставали глобальними претендентами на Гран-прі Global Best of the Best Effie Awards.
Для українського ринку цей кейс важливий не лише як благодійна кампанія. Він показує, як бізнес може використовувати власну інфраструктуру, щоденні точки контакту з клієнтами та бренд-комунікацію для зборів на потреби оборони.
Проголосувати можна за посиланням.
