YouTube впроваджує нові формати реклами: інтерактивні товари та покази після пікових моментів
Платформа YouTube представила нові інструменти для реклами, орієнтовані на перегляд відео на телевізорах і максимальне використання емоційної залученості глядачів.
Реклама в найемоційніший момент
Новий формат реклами Peak Points визначає найбільш емоційні моменти у відео — і показує рекламу одразу після них. Цей механізм працює на базі штучного інтелекту Gemini, який аналізує контент і прогнозує, коли глядач найбільше залучений у сюжет. Мета — посилити запам’ятовуваність реклами завдяки емоційному контексту.
Шопінг просто з телевізора
Ще одне нововведення — інтерактивна стрічка товарів, яка з’являється на екрані телевізора під час показу реклами. Глядачі можуть переглядати асортимент за допомогою пульта, а після вибору — або сканувати QR-код, або надіслати посилання на свій телефон і придбати товар пізніше.
Функція враховує сучасну поведінку аудиторії: глядачі часто дивляться YouTube на великому екрані, одночасно взаємодіючи з телефоном.
Партнерство з NFL і новий формат сезонів для творців
На заході Brandcast компанія також анонсувала перше ексклюзивне транслювання матчу NFL у п’ятницю, що відбудеться у Сан-Паулу в сезоні 2025–2026 років. Це перший випадок, коли YouTube виступить глобальним транслятором гри NFL. За внутрішніми даними, у 2024 році глядачі провели понад 350 мільйонів годин, переглядаючи контент NFL на платформі.
Для творців YouTube готує нову функцію — можливість об’єднувати відео в сезони та епізоди, що зробить контент зручнішим для перегляду на телевізорі. Пілотний запуск планується влітку у США, серед перших учасників — популярні канали на кшталт Challenge Accepted та Good Mythical Morning.
Конкуренція за рекламні бюджети великих екранів
YouTube підкреслює, що вже понад два роки лідирує за часом перегляду серед усіх стримінгових платформ у США, випереджаючи Netflix, Disney+ та Prime Video (дані Nielsen, березень 2025). За словами представників компанії, кампанії на YouTube для телебачення генерують понад 50 мільйонів конверсій щомісяця, а платформа стала ключовим джерелом інформації про бренди за опитуванням Kantar.
Водночас YouTube інтегрує рекламу, орієнтовану на події — від сезонів нагород до чемпіонатів PGA, а штучний інтелект допомагає точніше добирати оголошення до релевантного контенту.
Ці оновлення демонструють стратегію YouTube щодо перетворення платформи на основний канал відеореклами для телебачення нового покоління — інтерактивного, персоналізованого й доступного на будь-якому екрані.
