Meta представила нові рекламні рішення на основі штучного інтелекту, які допоможуть компаніям підвищити продажі у святковий сезон. Оновлення стосуються співпраці з креаторами, реклами в Reels і Facebook, а також глобального запуску інструментів для роботи з онлайн і офлайн покупками.
У Instagram розширили фільтри у Creator Marketplace, що спрощує пошук креаторів за мовою та регіоном. Партнерські оголошення тепер можна поєднувати з Advantage+ каталогами: за даними Meta, це підвищує клікабельність на 4% і конверсію на 3%. Також компанія зробила доступними відгуки креаторів у вигляді коментарів до реклами, що підсилює довіру до брендів.
У Reels тестуються нові формати: автоматичне перетворення роликів у шопінг-рекламу, оновлений swipe up із додатковою інформацією та можливість додавати відео до каталогових оголошень.
Meta також запустила інструменти для оптимізації креативів: Flexible Media (автоматична адаптація під нові формати, плюс 23% конверсій), Creative Insights (аналітика ефективності, запуск наприкінці року) та Related Media (рекомендації існуючих матеріалів, плюс 13% конверсій під час тестів).
Серед глобальних оновлень:
- Omnichannel Ads тепер доступні у всьому світі, поєднують онлайн і офлайн покупки та знижують вартість залучення клієнта на 15%. За даними Target, ці інструменти підвищили окупність витрат на рекламу на 51%.
- Shops Ads стали доступними в нових країнах, серед яких Мексика, Канада, Німеччина та Японія. Тести показали зниження вартості конверсії на 6%.
- У Facebook з’явилися email sign-up offers, що збільшили кількість підписок у 4,6 раза за два тижні.
Джерело: SwipeInsight
