Kantar Ukraine проаналізував сприйняття рекламних інтеграцій у реаліті-шоу «Холостяк» серед глядачів, які подивилися щонайменше одну серію повністю. Дослідження провели наприкінці листопада 2025 року, щоб зрозуміти, які бренди люди згадують самі, які — лише після підказки, і як загалом аудиторія реагує на рекламу в межах шоу.
Найкраще глядачам запам’яталися бренди Карпатська Джерельна та Lovare. Їх згадували спонтанно, без підказок, що свідчить про регулярну присутність у кадрі та зрозумілу роль у сценах шоу. У Kantar зазначають, що в реаліті-форматах такий ефект частіше виникає тоді, коли бренд з’являється в побутових ситуаціях, а не через складні креативні рішення.
До наступної групи увійшли SOVA, KitKat, EVA та Philips. Ці бренди глядачі помічали, але зазвичай згадували після підказки. Вони залишаються впізнаваними, однак ще не формують автоматичних асоціацій без додаткового нагадування.
Менше уваги глядачі звернули на EVA Beauty, Maybelline, One by One, Dolcelini та Uklon. Хоча ці бренди були присутні у кадрі, більшість респондентів згадували їх лише після підказки, що вказує на слабший зв’язок між сценою та продуктом.
Окремо Kantar проаналізував, які інтеграції сподобалися глядачам найбільше. Найбільше позитивних оцінок отримали Карпатська Джерельна та Lovare. Також добре сприймалися інтеграції SOVA, KitKat, EVA та Philips, тоді як EVA Beauty та Maybelline отримали менше позитивних відгуків, але залишилися помітними для частини аудиторії.
Дослідження показало, що реклама в реаліті-шоу рідко стимулює миттєві покупки. Натомість вона працює на інтерес до бренду, підтримує впізнаваність і може посилювати вже наявну лояльність. Глядачі загалом нормально ставляться до появи брендів у кадрі, якщо реклама не порушує атмосферу шоу і виглядає природно в сцені.
Опитування провели серед 1000 респондентів у межах національної онлайн-панелі. До аналізу включили відповіді 244 осіб, які повністю переглянули хоча б одну серію «Холостяка». Цільова група — чоловіки й жінки віком 18–55 років.
Джерело: Kantar Ukraine
