WWF використав популярний у соцмережах тренд із порівнянням форматів 35 мм та IMAX для комунікації про лісові пожежі та зміну клімату.
Тренд поширився після виходу фільму Крістофера Нолана «Одіссея». У соцмережах почали публікувати зображення у двох форматах: вузький кадр показує лише частину сцени, а розширена версія в стилі IMAX відкриває те, що залишалося за межами зображення.
WWF переніс цей принцип у свою кампанію. На першому кадрі організація показує звичайні природні сцени: лисицю в полі, людей на квадроциклі, кенгуру серед трави або краєвид згори. Після розширення зображення стає видно лісову пожежу, дим і вогонь поруч із тваринами та рослинністю.
Так WWF використав знайомий аудиторії формат, щоб показати просту ідею: частина проблеми може залишатися поза полем зору, якщо дивитися лише на окремий фрагмент ситуації.
У дописі організація також обіграла фразу, пов’язану з фільмами Нолана: «Як задумав Нолан, але не так, як ми задумували світ». WWF зазначив, що наслідки зміни клімату стають дедалі помітнішими, але можливість впливати на ситуацію ще залишається.
За першу добу публікація WWF набрала понад 132 тисячі вподобань.
Цей кейс показує, як актуальний культурний формат можна адаптувати під власне повідомлення без створення складної механіки. WWF не пояснює тренд окремо, а використовує вже знайому аудиторії логіку «вузького» і «широкого» кадру, завдяки чому основний зміст кампанії легко зрозуміти з першого перегляду.
Джерело: Creapills
