Інвестори Barington Capital Group і BBRC International, які разом володіють понад 14% акцій Victoria’s Secret, закликають компанію до змін — зокрема, до продажу бізнесу приватному покупцеві. Це могло б допомогти компанії адаптуватися до нових ринкових умов та забезпечити прибуток для акціонерів.
З моменту відокремлення від L Brands у 2021 році акції Victoria’s Secret втратили понад 50% вартості. На думку інвесторів, компанія потребує не лише оновлення правління, а й зміни стратегії, аби відновити позиції на ринку.
Victoria’s Secret довгий час була лідером у сегменті жіночої білизни, однак втратила позиції після критики за сексистське позиціювання та пов’язаний із колишнім CEO скандал. Запуск ініціативи VS Collective, яка мала презентувати більш різноманітні обличчя бренду, не дав очікуваного ефекту. Попри спробу оновлення формату шоу та співпрацю з попзіркою Сабріною Карпентер, компанія не змогла повернути популярність серед молодшої аудиторії.
Конкуренція з боку Skims Кім Кардашʼян і Savage X Fenty Ріанни лише посилилася, особливо з урахуванням зміни споживчих уподобань — від жорсткої конструкції бюстгальтерів до м’яких моделей, таких як бралети та спортивна білизна.
Попри труднощі, бренд досі залишається найбільшим гравцем на глобальному ринку білизни, має високу впізнаваність серед Gen Z та зберігає вплив у соцмережах. Але, щоб повністю скористатися цим потенціалом, компанії потрібні інвестиції в оновлення магазинів, маркетинг і товарну матрицю.
З огляду на зростання витрат, зокрема через мита США (орієнтовно $50 млн на рік), і складну економічну ситуацію для споживачів, залучення приватного інвестора могло б стати шляхом до перезапуску.
Наразі ринкова капіталізація Victoria’s Secret становить близько $1,5 млрд. За стандартами злиття й поглинання, 30–50% премії до ціни акцій може забезпечити вартість угоди на рівні до $3 млрд — сума, доступна багатьом приватним інвестфондам.
Інвестори вважають, що потенційна угода може не лише захистити акціонерів, а й створити умови для перезапуску бренду в умовах, вільних від тиску фондового ринку.
Джерело: Bloomberg
