Аналітична компанія Kantar представила ювілейне 20-те видання глобального звіту BrandZ, в якому оцінила еволюцію брендів за останні два десятиліття — від періодів економічного підйому до пандемій і рецесій. На основі десятків тисяч оцінок бренд-капіталізації Kantar сформувала 10 інсайтів, що допоможуть маркетологам будувати сильні, стійкі бренди навіть у турбулентні часи.
Компанія Apple утримує перше місце вже четвертий рік поспіль, із капіталізацією бренду $1,3 трлн (+28%). ChatGPT увійшов до рейтингу одразу на 60-му місці, ставши найуспішнішим новачком після NVIDIA.
Amazon додав 50% вартості бренду, досягнувши $866 млрд, завдяки послідовній роботі з позиціюванням зручності та доступності. Бренди Instagram і TikTok показали зростання на 101% і 25% відповідно.
У рейтингу також зазначено, що бренди зі США тепер становлять 82% загальної вартості, хоча у 2006 році цей показник був лише 63%. Водночас зростання китайських брендів і геополітична напруга створюють додаткову невизначеність для американських компаній.
Більше інсайтів — у повному звіті BrandZ.
Джерело: Kantar
