Індійський маркетплейс Myntra встановила у торговельному центрі Maxus Mall у Мумбаї шестиметровий рекламний білборд, який виявився повністю виготовленим із торта. Інсталяція була реальною, доступною для відвідувачів і проіснувала менше ніж за годину — за цей час її повністю з’їли.
Білборд навмисно мав вигляд звичайної конструкції, що викликало сумніви в перехожих. Вони підходили ближче, торкалися поверхні, намагалися зрозуміти матеріал. Переломним моментом стала перша відкушена частина — після цього процес швидко перетворився на спонтанну подію, яка зібрала натовп і викликала хвилю відео та сториз у соцмережах.
За реалізацію кампанії відповідала агенція Sociowash. Її завданням було зупинити людей у середовищі, де більшість реклами ігнорують, і створити момент щирого подиву.
Кампанія показала, як бренд може використати актуальний культурний тренд не буквально, а через досвід, перетворивши рекламу на подію, в якій аудиторія стає безпосереднім учасником.
Джерело: Creapills
