Організатори Українського маркетинг-форуму представили рекламну кампанію з візуалом зім’ятих банерів попередніх років. Такий підхід пояснюють змінами у бізнес-середовищі, де частина рішень і підходів втратила актуальність.
За словами генеральної продюсерки форуму Ірини Бондаренко, команда хотіла зафіксувати точку змін і уникнути спрощених пояснень або завищених очікувань. Фокус — на пошуку опори та реалістичному сприйнятті ситуації, без спроб створити ілюзію контролю.
Продюсер форуму Сергій Костя зазначає, що цього року ключова цінність події — обмін практичним досвідом між учасниками, які вже працюють у нових умовах і можуть поділитися тим, що дає результат.
Креативна концепція кампанії побудована на двох ідеях:
- «Світ поламаний. Але не ми» — про прийняття нової реальності;
- «Шлях крізь темряву» — про пошук рішень і розвиток у невизначеності.
Кампанія складається з двох етапів. Перший стартував у середині лютого: у тизері показали зім’яті банери форуму попередніх років як символ того, що частина підходів більше не працює.
Другий етап розпочався у березні та триватиме до проведення форуму. Його основа — візуал «поламаного світу»: у відео звичні сцени деформуються і втрачають цілісність.
Рекламну кампанію розробила Arriba! Creative Agency. В агенції зазначають, що візуальний стиль має передати стан середовища, в якому працює бізнес, і підкреслити необхідність перегляду підходів.
