Група IT-компаній Netpeak Group — бренд-парасолька для 25 компаній, 3 неприбуткові організації та 1600+ співробітників — змінює назву бренду на FRACTAL. Це ребрендинг і ренеймінг для групи українських бізнесів, яких об’єднує спільна місія «перейти з третього світу в перший економічно та ментально в межах одного покоління».
«Netpeak Group як назва для парасолькового бренду групи компаній з’явилася у 2015 році. В якості назви групи ми взяли ім’я першої компанії — агенції, яка була першим відомим брендом групи. І додали до бренда Netpeak слово Group. За 10 років з появи парасолькового бренду Netpeak Group ми подорослішали, трансформувалися, змінилися і друге десятиліття зустрічаємо з новою айдентикою і сенсами, але з незмінною місією», — пояснює засновник FRACTAL Артем Бородатюк причини ренеймінгу та ребрендингу.
Фрактал — множина, яка має властивість самоподібності: її частини мають ту саму або подібну структуру, що й ціле, незалежно від масштабу.
«Якщо наблизити частину фрактала, вона буде схожою на весь об’єкт. У цьому схожість між фракталами та нашою групою. Подібно до фракталів, нові бізнеси групи — самоподібні. Вони копіюють спеціальні підходи до менеджменту, культуру та цінності, спеціальні підходи до найму, а далі на основі цієї бази створюють свої підпроєкти», — додає Артем Бородатюк.
Автором фінальної версії айдентики став український художник, бренд-дизайнер і артист, творець брендингу UKRAINIAN BRAVERY — Євген Величев.
Наукове обґрунтування знаку FRACTAL і консультативну підтримку проєкту надавали:
- Сергій Саута — психолог, PhD з психолінгвістики ХНПУ імені Г. С. Сковороди та Chief Artificial Intelligence Officer FRACTAL;
- Катерина Дяченко — дослідниця фрактальності, PhD з філософії, доцент кафедри філософії ХНПУ імені Г. С. Сковороди.
З початку повномасштабного вторгнення компанії FRACTAL зібрали та передали донатів на 200 мільйонів гривень, зокрема 87,5 мільйонів гуманітарної допомоги, 18,6 мільйона на економічний напрям і 19 мільйонів — на підтримку IT-армії.
