У Каліфорнії посилили правила політичної реклами в соцмережах. Інфлюенсерів, які отримують гроші за політичні публікації та не повідомляють про оплату, зможуть штрафувати на суму до $5 000 за кожне порушення.
Вимога позначати оплачений політичний контент діяла в штаті й раніше. Однак за її порушення не було передбачено штрафів або кримінальної відповідальності. Новий закон AB 1130 запроваджує такі санкції.
Увагу до проблеми привернули випадки, коли політичні кампанії платили інфлюенсерам за публікації, але читачі не завжди знали про комерційний характер такого контенту. Зокрема, під час однієї з виборчих кампаній десятки інфлюенсерів отримували гроші за політичні публікації, а частина з них спочатку не повідомила про оплату.
Для українського медіаринку цей випадок цікавий через роль соцмереж та інфлюенсерів у політичній комунікації. Людина може сприймати допис автора як його особисту позицію, хоча насправді за публікацію заплатила політична кампанія.
Каліфорнія намагається розв’язати цю проблему через обов’язкове розкриття оплати та фінансову відповідальність. Такий підхід показує один зі способів, яким держави можуть регулювати політичну рекламу в соцмережах і робити її мотиви зрозумілішими.
Джерело: TechCrunch
