Новини | TikTok відкрив доступ до API та органічних даних для точнішого аналізу реклами

TikTok відкрив доступ до API та органічних даних для точнішого аналізу реклами

TikTok оголосив про запуск відкритої бета-версії API, що дозволяє автоматично передавати дані для медіамікс-моделювання (MMM) та додав нову функцію — врахування органічної взаємодії з контентом.

MMM — це метод вимірювання впливу рекламних каналів на продажі та поведінку покупців. У TikTok зазначають, що традиційні моделі атрибуції: останній клік, часто недооцінюють реальну ефективність платформи. За внутрішніми даними, реальна рентабельність інвестицій у TikTok може бути у 23 рази вищою, ніж показують ці моделі.

API вже інтегрували аналітичні партнери, зокрема Nielsen. Новий інструмент дозволяє брендам швидше та точніше отримувати дані про ефективність кампаній.

Крім платної реклами, тепер можна враховувати органічну взаємодію — наприклад, з форматами Branded Mission та Branded Effect. Це дозволяє побудувати повнішу картину впливу TikTok на продажі.

У TikTok наводять приклади ефективності MMM: Volkswagen після аналізу змінив розподіл бюджету, зменшивши витрати на менш результативні канали. А мережа аптек Boots, поєднавши кампанії в TikTok і на телебаченні, досягла зростання рентабельності в 1,4 раза.

TikTok рекомендує брендам використовувати новий API, поєднувати платні й органічні дані, а також звертати увагу на функції Attribution Analytics та Assisted Conversions для глибшого аналізу поведінки аудиторії.

Ці оновлення спрямовані на те, щоб допомогти брендам краще зрозуміти, як TikTok впливає на споживчі рішення, і приймати точніші рішення при плануванні рекламних кампаній.

Джерело: Swipe Insight

Софія Старк • Content & Email Strategist

Агенція digital-маркетингу Inweb

Media Editor, дипломована журналістка з фокусом на Digital і технології. Маю 5 років досвіду у графічному дизайні, опанувала SEO, email-маркетинг та керувала SMM-відділом. У роботі — як персональна Сірі: швидко знаходжу потрібне, аналізую та перетворюю на зрозумілий контент. Педантична перфекціоністка з невичерпною допитливістю, тож збираю найважливіше і найцікавіше, щоб ви могли прочитати це у медіа. Люблю геймінг та експериментую з мобільною фотографією.