TikTok презентував нову рекламну кампанію у Великій Британії під назвою It Starts on TikTok, що наголошує на важливості перших дій — навіть найневпевненіших або спонтанних. Кампанія від агенції Lucky Generals фокусується на мить, коли користувач переходить від перегляду до дії: починає бігати, готує нову страву чи вигадує бізнес-ідею.
Візуально кампанія передає «естетику першого разу» — з недосконалостями, сумнівами, але з енергією початку. У ролику йдеться про те, як коротке відео з порадою з розтяжки чи рецептом може стати поштовхом до змін.
Медіаплан охоплює ключові канали комунікації: кампанію вже запустили в зовнішній рекламі на ключових локаціях Лондона, а далі вона розгортається на телебаченні, у подкастах, на радіо, у соцмережах і мобільних застосунках. Завдяки цьому TikTok прагне охопити аудиторію в різних точках контакту.
Обличчя кампанії — локальні кріейтори, зокрема @hardestgeezer, який пішки перетинає Африку заради благодійності, та @madewithmudpottery — керамістка, що створила вірусні чашки для людей з обмеженою мобільністю.
TikTok просуває ідею самовираження через дії, а не результати. За словами Harry Wilson, маркетинг-директора TikTok у Британії, платформа «допомагає перетворити натхнення на дії» й підтримує тих, хто лише розпочинає свій шлях.
Джерело: Creapills
