TikTok оновив стрічку рекомендацій For You і розширив інструменти для брендів, які працюють із платформою. Нові функції дають змогу краще контролювати теми контенту, обмежувати небажані відео та аналізувати поведінку аудиторії.
Функція «Керування темами» дозволяє змінювати частоту показу відео з понад 10 категорій: подорожі, мистецтво, природу, спорт тощо. Можна зменшити кількість відео з певної теми у стрічці, не блокуючи її повністю. Також додали «Розумні фільтри слів», які автоматично розпізнають ключові слова та їхні синоніми. Кількість таких слів зросла до 200, одразу можна додавати кілька ключів.
Для зручності TikTok запустив навчальний гід із порадами про роботу стрічки. У межах ініціативи компанія співпрацює з авторами, які спеціалізуються на безпеці в інтернеті. Відео про налаштування рекомендацій уже переглянули понад 180 мільйонів разів.
Оновлення поширюються на всі акаунти, зі збереженням чинних обмежень: фільтрація контенту за віком, обмеження контенту на чутливі теми, режим обмеженого доступу та можливість оновити стрічку або позначити відео як небажане.
Паралельно TikTok представив нові можливості для брендів. Інструмент — Insight Spotlight — надає маркетологам дані про перегляди в цільових аудиторіях: які відео вони дивляться, які теми актуальні та які ключові слова часто використовуються. Алгоритм також пропонує приклади для рекламних кампаній, орієнтуючись на демографічні й поведінкові ознаки.
TikTok Market Scope. Новий інструмент для комплексного аналізу аудиторії. Дає змогу визначити найбільш цінні сегменти, відстежити поведінку людей на різних етапах воронки та зрозуміти, який контент впливає на прийняття рішень. Платформа обʼєднує дані про аудиторію й ефективність кампаній в одному місці.
Також з’явився інструмент Content Suite, який дає змогу брендам переглядати відео, що згадують їхню продукцію, і одразу надсилати запит на використання роликів у рекламі — безпосередньо в межах платформи.
Джерело: Swipe Insight
