Snapchat оголосив про запуск нового рекламного формату — AI Sponsored Snaps. Це оголошення у вкладці чатів, з якими тепер можна взаємодіяти: ставити запитання, отримувати відповіді та рекомендації від ШІ-асистентів брендів.
Раніше Sponsored Snaps працювали як звичайна реклама без взаємодії. Тепер компанії можуть підключати власні ШІ-агенти та вести діалог із аудиторією безпосередньо в чаті.
Новий формат дає брендам доступ до майже мільярда активних користувачів Snapchat на місяць. Взаємодія відбувається у звичному для аудиторії середовищі — у чатах, де вже проходить значна частина комунікації.
За даними компанії:
- 85% користувачів регулярно користуються вкладкою чатів;
- у першому кварталі 2026 року користувачі надіслали понад 950 млрд повідомлень;
- 57% підлітків пишуть повідомлення щодня, з них близько 40% — кілька разів на день.
Snapchat також зазначає, що попередній формат Sponsored Snaps уже показував кращу ефективність: на 22% більше конверсій і майже на 20% нижчу вартість цільової дії. Інтерактивний формат із ШІ має посилити цей ефект за рахунок персоналізації.
Водночас компанія визнає, що частина аудиторії може негативно сприйняти розширення ролі ШІ в рекламі. Але Snap спирається на власну статистику: понад 500 млн користувачів вже взаємодіяли з його чатботом із моменту запуску у 2023 році.
Для маркетингу це означає зміну підходу: реклама переходить від показу до діалогу. Брендам доведеться не лише привертати увагу, а й підтримувати розмову, яка впливає на рішення в реальному часі.
Джерело: TechCrunch
