У дослідженні компанії Chatoptic проаналізували 15 брендів у п’яти конкурентних нішах США, щоб довести: потрапляння в топ-10 Google не означає автоматичної присутності у відповідях ChatGPT. Збіг між платформами склав у середньому лише 61-62%.
Інсайти з дослідження
- Збіг за присутністю: бренди, що виводилися в топ-10 Google, згадувалися ChatGPT у 62% випадків із веб-переглядом і 61% без нього.
- Кореляція позицій: порядок ранжування майже не збігався — коефіцієнт становив 0,034 з увімкненим веб-переглядом і 0,022 без нього.
- Вплив веб-перегляду: різниця лише в 1%, тож на результати більше впливають внутрішні знання моделі й семантичні зв’язки, а не свіжий контент.
- Варіації по брендах: Coursera (86-87%) та GoDaddy (83%) мали високий збіг, тоді як Hostinger (32-34%) та edX (47-48%) — найнижчий.
- Варіації по категоріях: максимальний збіг — у сфері онлайн-курсів (65%), мінімальний — у бронюванні готелів (58%).
SEO залишається важливим для Google, але не гарантує видимості у відповідях ChatGPT. Для маркетологів це підкреслює важливість нового напряму — GEO (Generative Engine Optimization), який потребує окремих підходів.
У дослідженні експерти радять брендам:
- працювати над структурованим контентом, що легко інтегрується у відповіді ШІ;
- оптимізувати не лише сторінки, а й формулювання ключових запитань і відповідей;
- посилювати присутність у зовнішніх надійних джерелах, які моделі часто використовують для формування відповідей.
Дослідження підтвердило: SEO та GEO частково перетинаються, але це різні практики. Бізнесам варто формувати власну GEO-стратегію, щоб залишатися помітними у просторі, де рішення користувачів дедалі частіше визначають відповіді ШІ.
Джерело: Serch Engine Land
