Понад половина B2B-компаній планує збільшити витрати на розвиток бренду протягом наступних 12 місяців. Про це свідчать результати дослідження State of Brand in B2B, яке провело видання Marketing Week серед 300 маркетологів.
Згідно з опитуванням, 51,3% респондентів очікують зростання інвестицій у бренд-маркетинг. Зокрема, 14,8% прогнозують суттєве збільшення бюджетів, а 36,5% — помірне.
Ще 33,1% опитаних планують зберегти витрати на поточному рівні. Водночас 6,5% очікують незначного скорочення бюджетів, а 4,2% — суттєвого. Решта 4,9% повідомили, що їхні компанії взагалі не інвестують у розвиток бренду.
Найчастіше збільшення витрат прогнозують директори з маркетингу (CMO). Серед них 69,1% очікують зростання інвестицій протягом року. Серед директорів і віцепрезидентів із маркетингу цей показник становить 55,4%.
Дослідження також показало відмінності між компаніями різного розміру. Серед малих і середніх B2B-компаній зі штатом до 250 працівників збільшити бюджети планують 55,5% респондентів. У великих компаніях цей показник становить 46,9%.
Майже 45% маркетологів зазначили, що їм складно або дуже складно отримати фінансування на розвиток бренду. Лише 26,8% опитаних вважають процес погодження таких витрат простим.
Найбільше труднощів виникає у старших менеджерів — про них повідомили 52,5% представників цієї групи. Серед директорів і віцепрезидентів із маркетингу відповідний показник становить 48,1%, а серед CMO — 30,5%.
У великих B2B-компаніях погодити бюджети на розвиток бренду складніше, ніж у малому та середньому бізнесі. Про такі труднощі повідомили 55,5% маркетологів великих організацій і 35% представників менших компаній.
Результати дослідження показують, що більшість опитаних B2B-маркетологів очікують збільшення інвестицій у розвиток бренду. Водночас погодження бюджетів залишається складним завданням, особливо у великих компаніях.
Marketing Week планує оприлюднити додаткові результати дослідження State of Brand in B2B протягом наступних тижнів.
Джерело: Marketing Week
