Google запровадила нову функцію у кампаніях Demand Gen — автоматичне відображення скриншоту посадкової сторінки безпосередньо в оголошенні. Вона вже з’явилася в інтерфейсі Google Ads у вигляді чекбоксу з назвою «Показувати скриншот посадкової сторінки в оголошеннях». Зафіксовано випадки, коли опція вмикається автоматично.
Після активації Google робить знімок цільової сторінки й додає його до рекламного креативу як візуальний попередній перегляд. Це дозволяє людині ще до кліку побачити, куди вона потрапить, і, за задумом компанії, має покращити якість переходів.
Функцію наразі найчастіше застосовують у відеорекламі, орієнтованій на залучення контактів. Однак очікується її поширення і на інші типи кампаній.
Експерти зауважують, що тепер зовнішній вигляд посадкової сторінки має ще більше значення. Сторінка стає частиною оголошення, і перше враження формується ще до переходу за посиланням. Компаніям варто переконатися, що їхні сайти виглядають привабливо й коректно завантажуються, адже це може безпосередньо вплинути на ефективність рекламної кампанії.
Функція також відкриває нові можливості для A/B-тестування: маркетологи можуть порівнювати ефективність оголошень зі скриншотами й без них.
Google офіційно не оголошувала про запуск цієї функції, однак її вже виявили в облікових записах маркетологів у кількох країнах.
Джерело: Swipe Insight
