Rare Beauty, бренд косметики Селени Гомес, використав зовнішню рекламу для запуску свого другого аромату Rare Beginnings Eau de Parfum. У Нью-Йорку компанія встановила білборд із гігантською кулькою-ролером, за допомогою якої перехожі могли відчути запах парфумів.
Конструкція працювала 8 і 9 серпня. Щоб протестувати аромат, потрібно було підійти до білборда та прокрутити велику кульку — за тим самим принципом, що й у компактних флаконах із ролером.
Такий формат допоміг бренду показати продукт, який складно передати через звичайну рекламу. Зображення й текст можуть описати аромат, але не дають змоги його відчути. Тому Rare Beauty зробила запах частиною самої рекламної конструкції.
Кампанія також була розрахована на поширення в соцмережах. Великий ролер створював незвичну для вулиці взаємодію, яку перехожі могли знімати на фото та відео. Так фізична рекламна конструкція отримувала додаткове охоплення онлайн.
Для Rare Beauty це не перший експеримент із сенсорною зовнішньою рекламою. У 2025 році бренд уже використовував у Нью-Йорку рекламні поверхні, які можна було потерти, щоб відчути аромат першого парфуму.
Зовнішня реклама може не лише повідомляти про новий продукт, а й давати досвід взаємодії з ним. Це актуально для категорій, де ключові властивості товару складно передати через текст або зображення.
Джерело: Crepills
